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SCRM與CRM的區(qū)別是什么?

編輯: 小八 更新時(shí)間:2024-06-05 16:22:09

  CRM全稱Customer Relationship Management,中文翻譯“客戶關(guān)系管理”,是企業(yè)ERP系統(tǒng)中專門針對(duì)客戶的一環(huán)。這個(gè)理念在1999年由美國(guó)蓋特納公司首次提出,很快被全世界的企業(yè)所接受。在獨(dú)立出現(xiàn)之前,CRM只不過是ERP系統(tǒng)的一部分。這樣的出身就決定了CRM很難形成一個(gè)完全獨(dú)立的體系,與企業(yè)龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)更是難以分割開來。事實(shí)上,大多數(shù)企業(yè)的CRM也僅僅是局限于“客戶資料庫(kù)”的工具定位,目的也是更方便企業(yè)實(shí)現(xiàn)客戶的留存與復(fù)購(gòu)。

  SCRM,全稱Social CRM,中文翻譯是“社會(huì)化客戶關(guān)系管理”,問世不過幾年。雖然名為CRM,但是這一概念和過去的CRM有著本質(zhì)的區(qū)別。這是因?yàn)椋鹤罘e極推動(dòng)CRM的并非軟件公司,而是從事廣告營(yíng)銷的企業(yè),國(guó)內(nèi)的騰訊企點(diǎn),國(guó)外的奧美都屬于這個(gè)范疇,而第二批加入競(jìng)爭(zhēng)的才是Oracle和Salesforce這一類的公司。

  傳統(tǒng)的營(yíng)銷CRM,管理對(duì)象只針對(duì)消費(fèi)者,管理的核心數(shù)據(jù)是消費(fèi)者的交易數(shù)據(jù)。業(yè)務(wù)的核心邏輯是:根據(jù)消費(fèi)者的歷史交易數(shù)據(jù),進(jìn)行自動(dòng)化分析,然后將消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)致的分組,對(duì)應(yīng)推送不同的營(yíng)銷內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的自動(dòng)化和精細(xì)化。

  SCRM的核心區(qū)別就在于,更加以消費(fèi)者為中心,并且以如何充分發(fā)揮每個(gè)消費(fèi)者的社交價(jià)值為業(yè)務(wù)流程創(chuàng)新的重點(diǎn)。SCRM從分類上首先是以個(gè)人和企業(yè)的關(guān)系進(jìn)行分類,分成了員工版、意見領(lǐng)袖版和普通消費(fèi)者版。因?yàn)檫@三種角色其實(shí)在幫助企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷價(jià)值創(chuàng)造的時(shí)候,出發(fā)動(dòng)力、管理重點(diǎn)、自動(dòng)化流程等其實(shí)是很不一樣的。

  另外,在每個(gè)具體的消費(fèi)者價(jià)值的計(jì)算上,好的SCRM除了收入貢獻(xiàn)價(jià)值之外,消費(fèi)者在營(yíng)銷上的參與度、影響力等數(shù)據(jù)都會(huì)被充分的記錄和納入分析維度,以形成最有利于品牌和銷售轉(zhuǎn)化的策略和模型。

  

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關(guān)于CRM管理系統(tǒng)的描述很多,什么是CRM管理系統(tǒng)?CRM管理系統(tǒng)是客戶關(guān)系管理 (CRM)的簡(jiǎn)稱。您想理解CRM管理系統(tǒng),可以通過本文CRM客戶管理系統(tǒng)介紹來了解。CRM是一種軟件,可讓企業(yè)有效地收集、存儲(chǔ)和管理他們的潛在客戶和客戶信息,以建立和維護(hù)與他們的關(guān)系。從本質(zhì)上講,它是一個(gè)有組織的存儲(chǔ)庫(kù),用于存儲(chǔ)客戶數(shù)據(jù)以及與其管理相關(guān)的所有流程。

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很多企業(yè)在嘗試各類免費(fèi)CRM軟件、通用版CRM軟件之后,轉(zhuǎn)向根據(jù)企業(yè)自身需求的CRM定制開發(fā)。企業(yè)花費(fèi)更多成本,選擇CRM銷售系統(tǒng)開發(fā)已不再是大型企業(yè)的專屬選擇。CRM銷售系統(tǒng)開發(fā)的好處非常多。八駿CRM定制開發(fā)服務(wù)提供一對(duì)一顧問式專屬服務(wù),可根據(jù)企業(yè)的不同需求,制定不同的解決方案,并讓企業(yè)盡量輕量化、銷售高效化工作。

CRM(客戶關(guān)系管理)軟件是備受關(guān)注的企業(yè)管理軟件,因?yàn)椴还芷髽I(yè)規(guī)模大小,對(duì)它的需求都不少。雖然國(guó)外的CRM軟件在市場(chǎng)上占據(jù)了一定的份額,但是國(guó)產(chǎn)CRM管理軟件也逐漸嶄露頭角,成為越來越多企業(yè)的選擇。國(guó)產(chǎn)CRM管理軟件的特點(diǎn)有哪些?又有什么優(yōu)勢(shì)呢?

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